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怎样开发头条抖音小程序?

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发表时间:2020-06-01 10:02网址:http://www.kaidayingyong.com

头条、抖音小程序入口在哪儿?

抖音小程序

截止至2019年1月,抖音日活用户愈2.5亿,月活用户超5亿。诸如小米有品,猫眼电影,京东好物街等小程序已正式上线抖音。
目前,抖音主要开放5大小程序入口。其中视频链接是最主要流量入口,依托视频与内容触达用户是良策。就在5月初,抖音小程序宣布支持商品搜索,即通过“搜索栏”直接进入小程序。


1)视频链接:
通过左下方的视频链接,直接跳转跳程序


2)视频评论区:
视频评论区顶部链接直接跳转小程序


3)搜索入口:
通过搜索栏发现小程序,直接进入


4)个人中心:
通过个人中心的“小程序”一栏进入


5)商品搜索栏:
今年5月,抖音上线商品搜索功能,搜索商品关键词直达小程序


头条小程序

18年,头条日活用户突破2.4亿。目前,头条主要提供7大流量入口,除依托图文、视频作为小程序载体外,还可依托信息流广告实现即点即买等。


头条和抖音小程序模板共享。相较抖音的“火爆”,头条则更为“内敛”,尚在探索更合适的小程序变现机制。截止今年6月,TMO发现小米,携程,猫眼,淘票票等电商小程序已入驻头条。


1)搜索栏:
通过搜索栏直达小程序


2)个人中心:
通过个人中心“小程序”一栏直接进入小程序


3)最近使用:
在搜索下拉栏中展现“最近访问的小程序”,唤起用户回访行动


4)微头条:
通过品牌号中的微头条进行小程序分享,触达粉丝


5)品牌官方号主页:
在品牌官方号主页下方添加小程序按钮(类似微信菜单),便于直接进入


6)文章与小视频详情页:
在文章和视频内容中植入小程序卡片,通过内容直接驱动,实现即看即买


7)其他:
(下图从左至右)广告Feed流、频道widget、钱包



头条、抖音小程序VS微信小程序,体验如何?

我们以小米为例,对字节跳动小程序(左图)与微信小程序(右图)进行对比。不难发现,两者几乎差异不大,且字节跳动小程序的流畅度不亚于微信。唯一比较大的区别即支付,即“一个仅支持微信支付,一个仅支持支付宝支付”。

▲上图:小米字节动首页VS微信首页
▲上图:小米字节跳动产品页VS微信产品页
▲上图:小米字节结算页VS微信结算页


头条、抖音小程序,如何推广与冷启动?


平台功能在变奏的用户偏好下不断敏捷迭代。如何从“冷启动”到“有效推广”成了最困扰品牌的硬核话题。

为“内容”不破

无论抖音还是头条,立足产品与用户体验的基础上,进行内容创造与植入,依托平台自然流量与付费流量是带动小程序拉新与变现是关键。当然,不断内容试错探索变现亮点,以及持续化的数据监测与优化,聆听用户反馈也必不可少。
我们发现,字节跳动官网也就优质内容与转化的关系进行了强调。

小米 x 字节跳动

以下,我们以小米为例,浅谈如何做好头条、抖音的推广与冷启动。比如在头条中,小米在品牌号推送中植入小程序,配合话题内容实现即看即买(支付宝付款),缩短决策链路。在抖音中,小米有品通过官方账号以及多样化的达人种草,在视频左下角置入链接,以小程序作为落地页。

▲上图:小米今日头条小程序(左)与小米有品抖音小程序(右)

伴随“小米有品”小程序上线,400位达人种草,170余视频挂件,以及开屏与信息流广告的加持,小米的抖音破冰探索战果颇丰。就目前可获得的公开数据来说,小米通过“抖音小程序+达人种草+广告曝光”的组合拳获得了如下战果:


头条、抖音小程序,如何入驻与开发?

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想要入驻代理与开发字节跳动小程序(头条、抖音)的品牌,可以遵循如下步骤:直接使用开达应用五合一小程序系统,直接买断,不用加盟预存,无限制作抖音头条小程序,无限招商。